O mercado de sublimação e produtos personalizados está crescendo rapidamente. Os consumidores querem produtos que sejam exclusivos e que atendam a seus gostos particulares. Os fabricantes e empreendedores desse mercado podem dar a eles exatamente o que desejam, já que é possível produzir uma única peça sob demanda a um custo bastante interessante, algo que só era possível em larga escala utilizando técnicas de produção como o silk.
Neste artigo vamos explorar um pouco mais sobre o que afinal de contas é a sublimação, exemplos de produtos que podem ser sublimados usando essa técnica, tais como canecas e camisetas e ainda o motivo pelo qual esse mercado não para de crescer.
O que é o processo de sublimação de um produto?
Sublimação é o processo pelo qual uma substância muda diretamente do estado sólido para o estado gasoso sem passar pelo estado líquido. O exemplo mais conhecido de sublimação é a mudança da neve para vapor de água: nenhuma líquido é formada no processo.
Mas o que isso tem a ver com a produção de uma caneca personalizada com uma estampa e o nome do cliente por exemplo? Tudo! Utilizando a sublimação, você pode imprimir a arte em um papel usando uma tinta especial, cheia de micro-partículas sólidas e depois aplicar calor e pressão (dois elementos fundamentais ao processo) para fazer com que essas micro-partículas evaporem, passem e fixem na caneca quando o aquecimento é removido. Parece complicado mas é muito simples!
Essencialmente, a sublimação é o processo pelo qual o calor e a pressão transferem uma molécula de cor de um material para outro: no nosso caso, do papel impresso para a caneca.
A sublimação permite a produção de centenas de produtos personalizados diferentes: camisetas, mochilas, almofadas, quadros e muitos mais.
Por que o mercado de sublimação e de produtos personalizados está crescendo?
O mercado de sublimação e de produtos personalizados está crescendo em resposta a uma série de tendências-chave.
Primeiro, a personalização está se tornando cada vez mais importante para os consumidores; um relatório recente do The Fader previu que “a personalização será a próxima grande revolução no varejo”. Isto se deve a uma série de fatores, que incluem as mídias sociais e a necessidade das pessoas de sentirem-se únicas em meio a todos. Os consumidores estão cada vez mais procurando produtos que reflitam seu estilo e gostos pessoais e produtos personalizados são a solução perfeita.
A tendência de personalização também está sendo impulsionada pelo aumento das compras on-line, o que tornou os consumidores mais conscientes do potencial da personalização, e o aumento do uso de Inteligência Artifical no varejo, o que está permitindo recomendações personalizadas de produtos.
Por último, destaca-se o baixo custo de investimento para entrar nesse mercado. É necessário investir muito pouco: basicamente uma impressora comum, adaptada com tinta sublimática e uma prensa de sublimação, responsável pelo calor e a pressão.
Exemplos de produtos sublimados
O que se pode sublimar? A sublimação funciona melhor com tecidos sintéticos ou com substratos (produtos) preparados com um esmalte específico, que é responsável por “aprisionar” o gás durante o processo, ancorando a tinta ao produto final.
Estes são alguns exemplos de produtos frequentemente personalizados utilizando-se essa técnica de sublimação:
Roupas e Artigos de Vestuário em Geral
A sublimação é comumente usada para estampar camisas, calças, shorts e outros artigos de vestuário.
Sacos, Sacolas, Necessaires
Ótimos produtos para mercadorias sublimadas pela sua versatilidade. Podem ser usados para viagens, compras, esportes, escola, e muito mais.
Copos e Canecas
A sublimação é muito usada para imprimir em canecas, copos, canecas de cerveja, copos de vinho e outros.
Chapéus e Bonés
Também são produtos comuns na sublimação.
Almofadas
As almofadas são um produto divertido que pode ser sublimado com uma imagem ou padrão. Podem ser usadas como decoração ou até mesmo como presentes.
Quais as vantagens de investir no segmento de sublimação?
1. Mercado em crescimento acelerado
Segundo a Smithers Pira, empresa que realiza pesquisas de mercados, o segmento de sublimação deve crescer em média 18,4% ao ano até 2023. Só no setor de moda, a estimativa é de que 900.000 m² (140 campos de futebol) de tecidos sejam impressos utilizando-se esse processo no ano de 2022. Isso para não falar em outros segmentos que utilizam a sublimação, que como já vimos nesse artigo vão desde a personalização de brindes até artigos de decoração.
2. Variedade de produtos
O mesmo conjunto de equipamentos para sublimação permite a produção de uma enorme variedade de produtos para atender os mais diversos segmentos. Isso permite que seu negócio expanda e explore diferentes nichos de mercado sem precisar reinvestir em outras máquinas e etc.
3. Processo enxuto e flexível
O processo de sublimação é baseado em pouquíssimas etapas, é rápido e extremamente flexível. Isso evita desperdícios e possibilita que você trabalhe sem estoque, uma grande dificuldade de quem trabalha com produtos.
4. Baixo Investimento Inicial
Como veremos mais detalhadamente a seguir, os custos iniciais para comprar os equipamentos e começar uma empresa nesse ramo são muito baixos. Além disso, não é nececessário alocar um grande espaço para a produção, sendo possível iniciar trabalhando até mesmo de casa.
Em que é preciso investir para começar a explorar esse mercado?
Impressora Adaptada para Sublimação
As impressoras de grande porte feitas exclusivamente para sublimação ainda são muito caras. A grande maioria dos empreendedores desse segmento opta por adquirir impressoras “comuns” adaptadas com tinta sublimática, própria para o processo. A tinta sublimática é mais espessa que a tinta convencional (corante ou pigmentada) e, por isso, desgasta mais a impressora. Por uma série de características técnicas, os equipamentos da marca Epson são os mais adequados nesse sentido e os preferidos por quem monta um negócio de sublimação. Uma impressora de entrada sai por volta de R$ 900,00 e mesmo que o ciclo de vida seja reduzido pelas propriedades da tinta, é infinitamente mais barata do que uma importada específica para sublimação que não sai por menos de R$ 10.000,00.
Prensa para Sublimação
A prensa é o componente que aquece e exerce pressão no substrato, permitindo que o processo de sublimação ocorra, conforme já explicamos anteriormente. As mais comuns são a prensa plana, que permite estampar camisetas, almofadas, mousepads e uma série de outros produtos e a prensa de caneca, que é cilíndrica e permite a confecção desse outro tipo de produto que certamente figura entre os mais procurados pelos clientes na sublimação.
Uma prensa plana de boa qualidade sai por volta de R$ 1.000,00 enquanto que uma prensa para canecas é mais barata, custando cerca de R$ 700,00. Esses produtos podem ser adquiridos de segunda mão, mas como sofrem um grande desgaste devido as altas temperaturas (pense na resistência de um chuveiro), muitas vezes o barato pode sair caro pois o equipamento por estar já no fim de sua vida útil e a troca da resistência interna custa quase o preço de uma nova.
Computador e Softwares de Edição de Imagens
Embora seja possível trabalhar até mesmo no celular, o ideal é que você tenha um computador (ou notebook) para criar ou editar as artes e imagens que serão impressas antes da sublimação no produto final. Uma tela grande sempre ajuda muito a ganhar produtividade e observar detalhes importantes.
Tão importante quanto o PC são os softwares de edição de imagens como o Corel, o queridinho (apesar de caro) de quem trabalha com manipulação de artes pra sublimação. Existem alternativas gratuitas como o Canva online, mas geralmente elas não possuem as mesmas ferramentas e a praticidade do número 1 desse mercado.
Pacote de Artes para Sublimação
Uma das etapas que mais consomem tempo e exigem um bom profissional de designer é a confecção das artes para sublimação. Certamente elas são o grande diferencial do produto final personalizado, já que antes de ser sublimada, uma caneca é, somente, uma caneca branca, sem qualquer estilo. O desenho, a arte, é o que fará o cliente pagar pelo produto final.
Se você pensa seriamente em investir nesse tipo de negócio, é importantíssimo ter acesso a um bom pacote de artes para sublimação. Existem várias empresas que vendem esse tipo de coleção de artes já nos tamanhos e formatos adequados para determinados tipos de produto, como artes para sublimação de canecas, estampas para sublimação de camisetas e demais. Isso possibilitará que seu negócio ganhe em produtividade, o que é vital para escalar e ter bons lucros nesse mercado.
Opcional: Curso de Sublimação
Embora o processo de sublimação seja simples, a curva inicial de aprendizagem existe como em qualquer nicho. É natural que muitos itens sejam perdidos no início por falta de conhecimento, gerando certo desconforto em quem está empreendendo. Não é fácil formar uma pilha de canecas perdidas ou de camisetas mal estampadas, que serão jogadas no lixo, por causa de erros bobos cometidos por puro e simples despreparo.
Um curso de sublimação pode encurtar bastante essa fase de aprendizagem no domínio da técnica e evitar bastante desperdício nessa fase inicial, em que o capital de giro muitas vezes está apertado já que o negócio ainda não está produzindo em escala. Além disso, um curso de sublimação para iniciantes pode lhe trazer várias dicas e sacadas que permitam a expansão do seu novo negócio e idéias de produtos a explorar que talvez estejam fora do seu radar no momento.
Em tempos modernos, existem a disposição vários cursos de sublimação online, que são práticos e baratos. Para quem não abre mão do contato físico, também é possivel fazer um curso de sublimação presencial em praticamente todas as grandes cidades no Brasil.
Substratos (produtos)
Como vimos, um dos grandes benefícios de um negócio baseado na técnica de sublimação é não precisar fazer grandes estoques. Você pode comprar os produtos a medida que os pedidos chegam. No entanto, sempre é interessante ter um pequeno estoque em mãos para atender o mais rápido possível os pedidos de seus clientes. Muitas empresas também vendem esses materiais com preços diferenciados para atacado. Portanto, você poderá economizar bastante comprando uma caixa de canecas de porcelana para sublimação ao invés de caneca por caneca. Procure manter um estoque mínimo e até mesmo ter alguns itens prontos seja para demonstrar a qualidade de seus produtos seja para aproveitar vendas que acontecem quando o cliente apenas visita seu stand ou loja e tem contato com o produto pronto.
Conclusão
O mercado de sublimação e de produtos personalizados está crescendo rapidamente, com os consumidores procurando cada vez mais produtos que sejam exclusivos a seu gosto. Neste artigo, exploramos um pouco mais desse mundo lucrativo e ainda cheio de oportunidades.